Agência The Sauce

Itáu: Rebranding ou cópia?

Celebrando um século de história, o Itaú Unibanco se lança em uma jornada de renovação com uma expressão de marca revigorada e um conceito institucional inovador. A parceria entre as agências Africa Creative e Galeria deu origem ao novo posicionamento “Feito de Futuro”, um convite à reflexão sobre tempo, legado e longevidade. 

Evolução histórica e a marca renovada 

A trajetória do banco remonta a 1924, quando João Moreira Salles conquistou a patente da Casa Moreira Salles em Minas Gerais. A fusão com o Banco Central de Crédito, fundado por Alfredo Egydio de Souza Aranha em 1943, deu origem ao que hoje conhecemos como Itaú Unibanco, a maior instituição bancária e a marca mais valorizada do Brasil e da América Latina. 

O novo projeto de design mergulhou na história: o termo “Itaú” em tupi-guarani significa “pedra preta”, inspirando a renovação não apenas da identidade institucional, mas de todos os segmentos e perfis do banco. 

O novo visual: Cores, formas e identidade 

Nessa nova estética, o laranja assume um papel de destaque, enquanto os tons de azul ganham vida para representar os segmentos Uniclass e Personnalité. Por outro lado, o Itaú BBA e Private adotam tonalidades mais escuras. O símbolo, representando a pedra, foi lapidado e apresenta-se em uma forma mais orgânica e fluida. 

Para desenvolver essa nova identidade, foram necessários 22 meses de trabalho, envolvendo mais de 100 estudos tipográficos, 70 estudos de cores e diversas análises de logotipia, revisando formas, cores, fontes, grafismos e expressões. 

O desafio da renovação sem perder a essência 

Clayton Caetano, superintendente de Design da empresa, destaca o desafio de respeitar um legado sólido sem perder a capacidade de inovar. Nomes como Aloízio Magalhães, Francesc Petit e Alexandre Wollner, fundamentais em diferentes épocas para a construção da identidade do Itaú, serviram de inspiração para tornar o novo projeto mais humanizado, orgânico e contemporâneo. 

Uma campanha de celebridades e novos rumores 

A campanha de celebração dos 100 anos do Itaú trouxe personalidades como Madonna, Fernanda Montenegro, Ronaldo Nazário, Marte e Jorge Ben Jor. A confirmação da participação de Madonna foi seguida por especulações sobre um possível show da artista no Rock in Rio, evento patrocinado pelo banco, embora o banco tenha esclarecido que não há relação direta entre ambos os eventos. 

Reflexão sobre a “cópia”  

É notável como o mercado tende a fixar-se na ideia simplista de que uma marca se resume apenas ao seu símbolo ou tipografia. Há quem comente: “Tanto tempo para mudar apenas isso?” No entanto, ao analisar o redesign do Itaú, é evidente que essa transformação vai além do visual. A narrativa por trás dessa mudança carrega uma intenção de proximidade que a marca vem construindo ao longo do tempo. A tipografia, por exemplo, apresenta-se de maneira impecável, não apenas esteticamente, mas também estrategicamente, transmitindo a essência. É crucial entender que uma marca não se limita ao logotipo.  

Sim, ele é crucial, mas é apenas um dos muitos elementos que compõem a identidade da marca em diversos pontos de contato. Colocar todo o peso da identidade em apenas um elemento é minimizar a riqueza e a complexidade da comunicação de uma marca. O logotipo, isoladamente, é uma parte, mas dentro do universo da marca, sua representação é muito mais abrangente. Uma marca é um conjunto de elementos, e o logotipo desempenha um papel crucial ao contribuir para essa narrativa maior. E para aqueles que não sabem o Itáu é o MAIOR acionista do Banco Inter.  

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